Santo
Domingo, R.D. El Centro Cultural
de España acogió el Encuentro de Estrategas Publicitarios ¨Planning
for good: 2018¨, un evento organizado por Wanda Cardenes,
Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas, con el objetivo de destacar
la importancia que tiene adoptar la cultura estratégica que promueve la
disciplina de la planificación estratégica (planning) y demostrar las ventajas
de contar con la figura del planner en las empresas y agencias de publicidad.
En dicho encuentro
se presentaron los resultados del estudio titulado “Situación del
planning y de la figura del planner en las agencias publicitarias de República
Dominicana”, el cual formó parte del trabajo de campo de la tesis doctoral
que Wanda Cardenes presentó en el año 2017, con mención sobresaliente, en la Universidad Camilo
José Cela, de Madrid, España.
El panel de
discusión estuvo formado por Soraya Pina, Head of Planning de la
empresa 5 Hormigas Caribe, Franceso Abbatescianni, Brand Strategy
Director de la agencia Pagés BBDO, Tansi Santos, VP Planning de
la agencia Ogilvy, Laura Vicens, Strategy Director de la
agencia Publicis y Dionnis Vargas, Planner Senior de la
agencia MullenLowe Interamerica, profesionales expertos de la planificación estratégica,
quienes aportaron su visión acerca de ¨por qué las empresas y agencias de
publicidad deberían considerar adoptar el proceso de planning y
a la figura delplanner en su plantilla¨.
La figura del planner y
el proceso de planning surgieron en Reino Unido a mediados de
los años 60, y se les atribuye ser la fórmula que hizo que la publicidad
inglesa se destacara fuera de sus fronteras, por su creatividad fresca y su
orientación al consumidor. Este fue el detonante que provocó que, en los años
80, agencias de Estados Unidos y otros países del mundo adoptaran tanto el
proceso como al profesional denominado planner,así es el caso de
las agencias publicitarias de República Dominicana.
El Encuentro de
Estrategas Publicitarios contó con el apoyo de Vimarte Publicidad, la
Asociación de Empresas de Comunicación Comercial (AECC), el programa de
televisión Tips TV, el fotógrafo Pedro Luís Rodríguez, Melvin Patisserie
y el Centro Cultural de España.
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