CELEBRAN ENCUENTRO DE ESTRATEGAS PUBLICITARIOS - Fiestas & Personalidades

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jueves, 20 de diciembre de 2018

CELEBRAN ENCUENTRO DE ESTRATEGAS PUBLICITARIOS


Santo Domingo, R.D.  El Centro Cultural de España acogió el Encuentro de Estrategas Publicitarios ¨Planning for good: 2018¨, un evento organizado por Wanda Cardenes, Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas, con el objetivo de destacar  la importancia que tiene adoptar la cultura estratégica que promueve la disciplina de la planificación estratégica (planning) y demostrar las ventajas de contar con la figura del planner en las empresas y agencias de publicidad.

En dicho encuentro se presentaron los resultados del estudio titulado “Situación del planning y de la figura del planner en las agencias publicitarias de República Dominicana”, el cual formó parte del trabajo de campo de la tesis doctoral que Wanda Cardenes presentó en el año 2017, con mención sobresaliente, en la Universidad Camilo José Cela, de Madrid, España.

El panel de discusión estuvo formado por Soraya Pina, Head of Planning de la empresa 5 Hormigas Caribe, Franceso Abbatescianni, Brand Strategy Director de la agencia Pagés BBDO, Tansi Santos, VP Planning de la agencia Ogilvy, Laura Vicens, Strategy Director de la agencia Publicis y Dionnis Vargas, Planner Senior de la agencia MullenLowe Interamerica, profesionales expertos de la planificación estratégica, quienes aportaron su visión acerca de ¨por qué las empresas y agencias de publicidad deberían considerar adoptar el proceso de planning y a la figura delplanner en su plantilla¨.

La figura del planner y el proceso de planning surgieron en Reino Unido a mediados de los años 60, y se les atribuye ser la fórmula que hizo que la publicidad inglesa se destacara fuera de sus fronteras, por su creatividad fresca y su orientación al consumidor. Este fue el detonante que provocó que, en los años 80, agencias de Estados Unidos y otros países del mundo adoptaran tanto el proceso como al profesional denominado planner,así es el caso de las agencias publicitarias de República Dominicana.   

El Encuentro de Estrategas Publicitarios contó con el apoyo de Vimarte Publicidad, la Asociación de Empresas de Comunicación Comercial (AECC), el programa de televisión Tips TV, el fotógrafo Pedro Luís Rodríguez,  Melvin Patisserie y el Centro Cultural de España.



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